¿Qué es la invasión cultural?

La invasión cultural corresponde, según el criterio de diversos autores, a una internalización o transculturación de los medios de comunicación. Puede parecer incluso, que los mismos medias pretenden socavar con estas herramientas las culturas existentes en vez de enriquecerlas. No obstante, también sostienen que hay culturas que pueden ofrecer resistencia a esta invasión o tomarlas como lecturas alternativas de un contenido ajeno. En Europa, por ejemplo, la mayoría de loas importaciones culturales corresponden a criterios relacionados con su historia y los medios hacen muy poco para difundir cuestiones diferentes o que se opongan a ello. En consecuencia, muchas de las culturas Europeas siguen siendo resistentes y fuertes a la invasión cultural.

En el tercer mundo o países menos desarrollados, la invasión cultural suele tener otras características y otras inherencias, debido a que existe una mayor dependencia y una menor libertad de elección. Aunque muchas culturas del tercer mundo presentan aspectos diferentes, por ejemplo

Para entender qué es la invasión cultural hay que entender antes que La comunicación y la cultura son dos elementos que están intimamente relacionados. La cultura, por un lado, se define como un proceso o un atributo en común del grupo humano como son el conjunto de valores, las características religiosas, políticas, los usos y costumbres de un grupo humano que, generalmente, están relacionados y tienen en común el compartir determinado sector geográfico.

Ahora bien, si tomamos al significado cultura comprendemos que es algo colectivo y compartido con los demás y que no existe en forma individual y la comunicación forma parte esencial de la cultura. Las culturas no se podrán desarrollar sin la comunicación. En consecuencia la cultura de masas está conformada por los siguientes componentes: la gente, los objetos (textos y artefactos) y las prácticas humanas (conductas socialmente definidas). Como pueden ver, todo tiene que ver con todo y comunicación, por lo tanto, no puede ir sin la cultura y la cultura son la comunicación.

La cultura es elaborada en un conjunto y defendida por todos. Abierta a la expresión y simbólica, es decir, utiliza determinados símbolos para transmitirse y distintas formas de expresión acorde a los procesos comunicacionales de cada cultura en particular. Ordenada y diferencialmente valorada. Esto quiere decir que mantiene ciertas pautas generales que la mantienen en cierta manera establecida y dichos preceptos son acatados por la sociedad que la compone. En consecuencia con lo antes enumerado, también tiene presencia de pautas sistemáticas.

También es dinámica y cambiante, está en continua evolución adaptándose de esta manera a los cambios sociales. Y transmisible en tiempo y espacio. La cultura se trasmite de una generación a otra, y para avalar el sentido de dicha pauta, podemos citar a los conceptos del funcionalismo en su “transmisión del legado cultural”, donde los medios de comunicación de masas detentaban un papel fundamental para dicho cometido.

El término vigilante se utiliza comúnmente para describir el proceso de selección de noticias durante las tareas mediáticas y, en particular, las decisiones de permitir o no que una noticia concreta cruce las puertas de un medio informativo y el canal de noticias. En los primeros estudios, el término vigilante solo se reducía a la actividad de selección en la sala de reacción, entre un gran número de noticias, fotografías, cables o faxes, enviados por distintas agencias de noticias.

Por lo expuesto, queda claramente establecido, que los contenidos de los media informativos tienden a seguir un patrón general y que las distintas organizaciones (distribuidoras y receptoras de noticias) reaccionan de manera muy similar al afrontar los mismos acontecimientos en circunstancias similares. Algunos hechos presentan más probabilidades que otros para convertirse en noticia, por prestarse mejor a los procedimientos formales de recogida y procesamiento por agencias, que a menudo operan en una escala temporal de edición de 24 horas.

Por ese motivo los medias informativos prefieren: los sucesos que cumplan los requisitos siguientes: producirse en un corto tiempo (ser repentino), tener una gran escala de intensidad, ser claro e inequívoco, tener afinidad cultural con la audiencia prevista y presentar continuidad, es decir, haber salido en las noticias y ajustarse a las imágenes y expectativas anteriores.

Otro punto para tener en cuneta en la recolección y selección de noticias, es la presencia o ausencia de instalaciones para registrar y transmitir los acontecimientos. La ubicación de los periodistas en tiempo y lugares determinados, también representan gran peso a la hora de elegir las selección de noticias.

Pero tenemos que volver al término vigilante para poder desarrollar los conceptos de enfoques alternativos. El concepto de vigilante presenta una limitación intrínseca. Se basa en un supuesto de que existe determinada cantidad, finita e irreconocible de acontecimientos en el mundo real y que el trabajo de los media consiste en seleccionarlos, según criterios de representatividad y pertenencia.

El eventual contenido informativo de los media llega de diversas formas y de distintas procedencias. Quizás se deba buscar u ordenar de antemano o deba ser planificado sistemáticamente. Esta construcción e interpretación, tampoco es casual ni subjetiva. Los esquemas de interpretación y pertinencia que provienen de las instituciones burocráticas, que bien son fuentes de noticias o procesan acontecimientos, tampoco lo son.

Enfoque alternativos:
Las personas: gran parte del proceso de recolección de noticias gira alrededor de personas, que suelen estar más disponibles que los acontecimientos y pueden hablar. Habitualmente hay individuos destacados que proporcionan exclusivas y grandes noticias a los periodistas con buenos contactos. Todos los periodistas tienen su propia fuente preferida, además de estar vinculados con figuras públicas a través de ruedas de prensa, agentes de publicidad, etc.

Lugar: cuanto más cerca ocurra un suceso en la ciudad, región o país mayor interés generará en los habitantes.

Tiempo: cuanto más actual sea la noticia, más interés generará más valoradas serán. Lo importante de una primicia se impone a cualquier otro factor en las decisiones sobre elección y relevancia

El modelo básico de la libertad de prensa se basa en la ausencia de cualquier control y regulación que pudiera implicar censura o limitaciones a la libertad de publicación. No obstante, el modelo puede modificarse a través de políticas públicas, con el fin de asegurar el interés público. Por ese motivo, la prensa goza de ciertas ventajas jurídicas. Las ventajas económicas van desde franquicias, postales o desgravaciones fiscales, hasta créditos y subvenciones. También pueden incluir normas o leyes contra la propiedad extranjera.

El modelo de prensa libre, no obstante no ha impedido que se instalen límites, ya sean jurídicos o institucionales, a favor del interés público, de la decencia, o la seguridad de las minorías. La radio y la tv han estado sometidos desde sus comienzos a ternas restricciones y regulaciones. Todos los canales de transmisión, en realidad, han estado sometidos por los anunciantes y propietarios de los medios respectivos, lo que es realmente algo muy peligroso en el impacto cultural.

Los primeros controles sobre los medios, que repercutían de manera directa en la libertad de expresión eran recursos eran técnicos que pretendían lograr una repartición justa de unos recursos escasos y asegurar el control de los monopolios. Estas normas quedaron asentadas, hasta que en la década del 80, la opinión pública revirtió esta tendencia.

Algunas características de métodos para el control de la información son:

 Prestación de un servicio universal: servicio íntegro para todos
 Se debe financiar con el aporte de todos los ciudadanos (no solo de los consumidores)
 Control público: más o menos exhaustivo del acceso como emisor para asegurar imparcialidad, neutralidad política, etc.
 Servicio público de radio ytelevisi1ón: debe responder democráticamente ante la sociedad
 Asegurar calidad mínima del servicio: en pos de la cultura local y de las prioridades sociales.
El control intensivo de estos modelos, han llevado a las privatizaciones de radio y televisión.

Las noticias internacionales, las películas, las grabaciones de música popular, las series de televisión y los libros, se presentan particularmente a la globalización de la propiedad y del control de la producción y distribución. Tunstall los denomina medias unitarias ya que son más fáciles de diseñar para un mercado internacional y se presentan mejor a una comercialización y distribución más flexibles a largo plazo. Las noticias fueron el primer producto que experimentó la vinificación mediante las principales agencias de prensa internacionales.

La tecnología posibilitó el auge de las agencias de prensa internacionales del siglo XX, que se vieron favorecidas por la guerra, el comercio, el imperialismo y la expansión industrial. Según Tunstall, Europa es el mayor productor y consumidor de noticias internacionales y la agencia de prensa más importante del mundo la constituye la flexible alianza entre Reuters, Visnews y BBC.

En el desarrollo histórico de los medios de comunicación mundiales, la música pasó a ocupar un lugar privilegiado como referente del mundo unido bajo la misma bandera: la del consumo.

Otro tema interesante relacionado con lo que estáis planteando es La relación de la prensa con las fuentes la que es una relación sumamente necesaria. Los medios necesitan una fuente de información y a medida constituyen un proceso bilateral activo. Los medios están en constante búsqueda de contenidos adecuados e inadecuados en búsqueda de la noticia.

Los media suelen estableces para ello, relaciones diversas, contactos regulares con personas informadas, expertos para obtener una información autorizada y, en muchos casos, con premura para lograr tener la primicia.

También están los media-fuentes, es decir, ruedas de prensa, comunicados, relaciones públicas, etc. Además, los medias cumulan constantemente información en sus archivos para un eventual bukground y portan una agenda de contactos a los que recurren, frecuentemente ante determinados hechos. También existen importantes relaciones de provisión de contenidos de los sectores de radio, cine y televisión. Se llama un aspecto de intertextualidad de los medios de comunicación.